패션에 헌신적인 유아들: 어떻게 아동복이 미니멀해졌는가

Apr 01, 2024

수십억 달러 규모의 시장과 점점 더 분별력 있는 고객 기반, 지속 가능성에 초점을 맞춘 아동복이 패션 산업의 성장 부문입니다. 그래서 다 맛있어 보이는 걸까요?

시위대가 명품 대기업 LVMH의 파리 사무실을 습격하기 몇 주 전에, 가장 유명한 명품 브랜드 중 하나인 루이비통은 0~12개월을 위한 최초의 유아용 컬렉션을 출시했습니다. 755파운드짜리 회색 캐시미어 원피스나 360파운드짜리 모노그램 메리제인 신발에 정치적 불안을 집어넣는 것은 어려울 것이지만, 이는 어떤 사람들은 연금을 위해 싸우는 반면 다른 사람들은 그런 종류의 돈을 기꺼이 지출할 의향이 있다는 현재 분위기를 말해줍니다. 똥을 입을 옷에 돈을.

루이비통은 혼자가 아닙니다. 어떤 사람들에게 아동복은 요구르트가 묻어도 괜찮은 값싼 티셔츠를 의미할 것입니다. 하지만 아동복 부문의 수익은 2023년에 미화 2,675억 달러(2,153억 파운드)에 달하는 것으로 알려졌으며 시장은 매년 성장할 것으로 예상됩니다. 2.46%.

럭셔리 패션 하우스는 이 순간을 놓치지 않습니다. 예를 들어, 점퍼 가격이 일상적으로 네자리 숫자인 올슨 쌍둥이가 운영하는 열정적인 브랜드 The Row는 2021년에 첫 번째 어린이 컬렉션(2~8자리)을 출시했습니다. 1세 이상), 흔들리지 않는 낙타와 에크루 색상을 버리고 최대 $800(£646)에 구입할 수 있는 밝은 파란색, 주황색, 분홍색 캐시미어 품목을 선택하세요. 영국의 하이 스트리트에서 휘슬즈는 성인 브랜드 & 아더 스토리즈(&Other Stories), 리포메이션(Reformation), 레지나 표(Rejina Pyo) 등의 유사한 행보에 이어 지난해 아동복 컬렉션을 출시했다.

놀이터는 유행을 선도하는 아이들(또는 현실적으로는 부모들이 옷을 입혀주는 옷)을 수용하는 수많은 브랜드 덕분에 위협적으로 유행하는 옷을 입은 아이들로 가득합니다. 여기에는 The Bonnie Mob, Another Fox 및 Organic Zoo와 같은 영국 브랜드가 포함됩니다. 그러나 스페인 브랜드 Bobo Choses, Tiny Cottons 및 The Animals Observatory와 같은 제품은 대부분 수입품입니다. 스칸디나비아는 어린이에게 친숙하지만 매우 "멋진" 프린트의 Mini Rodini부터 Polarn O. Pyret과 같은 아우터 브랜드에 이르기까지 바람직한 어린이용 실 분야를 선도하고 있습니다. 이는 시소뿐만 아니라 북해 트롤 어선에도 적합합니다. .

아이들에게 모던한 스타일로 옷을 입혀주는 이 모든 것이 지금 기분이 좋다면 그럴 수도 있고 그렇지도 않을 것입니다. 복장 역사가 Alden O'Brien에 따르면 18세기 초 어린이들은 상당히 일찍 성인용 복장으로 전환했습니다. 그러나 "유년기에 대한 태도가 바뀌면서 아이들이 어린이처럼 놀고 덜 조이는 옷을 입게 되면서 어린이용 드레스를 벗을 수 있는 연령이 높아졌습니다."

현대인의 생각으로는 아이들을 아이들처럼 두는 것은 아마도 Teletubby-brights로 번역되고 너무 바빠서 아침의 바나나를 발견하는 데 1분 정도 걸립니다. 그러나 영국 공원의 유아들이 마치 19세기 또는 헬싱란트 시골에서 온 것처럼 보이는 "새드 베이지" 트렌드로 알려진 새로운 중립적 분위기도 있습니다. 피나포레스와 할아버지 칼라 셔츠는 클레이, 귀리, 참깨 및 어린이들이 가장 좋아하는 다크 베이지 색상으로 제공됩니다.

사랑받는 아동복에 중점을 두고 있는 Les Petits Champignons의 창립자인 Phyllida Gray는 “사진이 멋져 보이기 때문에 소셜 미디어의 영향을 많이 받았습니다. 그녀는 이러한 추세가 판매에 반영되는 것을 보았습니다. 현재 휴가 중 그녀의 아이들을 위한 옷 가방은 "대담하고 재미있고 유쾌한 멋진 빈티지 아이템과 짝을 이루기 쉽고 사진에 잘 어울리는 중립 아이템을 50/50으로 나눕니다. 예쁜 프렌치 도어요.”

그것은 따뜻한 귀리 우유처럼 우리를 덮친 포스트 휘게 스칸디나비아 미니멀리즘 미학의 부산물이기도 합니다. 그러나 이 모습의 흥미로운 하위 집합은 미국 메인주에서 유래합니다. Misha & Puff와 같은 브랜드는 자녀에게 The Ice Storm의 엑스트라처럼 옷을 입히기를 원하는 사람들을 위한 옵션을 제공하는 반면, Rudy Jude는 엄청나게 세련되고 실용적인 정원사 바지, "유틸리티" 청바지 및 아마 드레스를 판매합니다.

핫포인트를 중심으로 돌아가지 않는 삶에는 도움이 되지 않을 수도 있지만 실질적인 승리자가 될 수 있습니다. “어울리는 것에 대해 많이 생각할 필요가 없기 때문에 아이들에게 중립적인 옷을 입히는 것이 쉬울 수 있다고 생각합니다.”라고 Gray는 말합니다. 이번에도 역사적 선례가 있습니다. 의상 및 직물 역사가 Colleen Callahan에 따르면, 19세기에 흰 면은 퇴색하지 않고 쉽게 표백될 수 있기 때문에 아기 옷으로 사용되었습니다.