월마트, 독점 유기농 유아복 출시

Mar 17, 2024

가족적 매력을 바탕으로 월마트는 M+A by Monica + Andy라는 부드럽고 유기농 유아복 독점 라인을 출시했으며, 이 라인은 온라인으로 판매되며 1,100개 매장에 출시됩니다.

GOTS(Global Organic Textile Standard) 인증 유기농 면으로 만든 유아복 및 액세서리 브랜드인 10년 전통의 Monica + Andy 브랜드와 파트너십을 맺었습니다.

월마트 US의 남성복, 아동복, 유아복 및 신발 부문 수석 부사장인 레슬리 레너드(Leslie Leonard)는 “모니카+앤디 브랜드는 초보 부모와 경험 많은 부모 모두에게 인기가 높다”며 “이 계획을 통해 월마트는 유기농 시장으로 확장할 수 있을 것”이라고 말했다. 신뢰할 수 있는 브랜드의 유아복 카테고리를 Walmart만이 제공할 수 있는 놀라운 가치로 제공합니다.”

월마트는 한정판의 재미있는 프린트와 믹스 앤 매치 필수품이 화학 염료와 살충제를 사용하지 않은 직물을 유기농으로 조달했다고 밝혔습니다. 각 직물은 수축, 보풀, 퇴색을 방지하기 위해 세탁 테스트를 거쳤습니다.

Walmart 매장에서는 미숙아부터 18개월까지 다양한 사이즈의 유아복을 제공하는 반면 Walmart.com에서는 최대 5T까지 제공됩니다. 컬렉션에는 개별적으로 구매할 수 있는 롬퍼, 드레스와 같은 품목은 물론 여러 품목 세트 또는 "번들"이 포함됩니다.

Monica는 Monica + Andy의 창립자이자 CEO인 Monica Royer이며, Andy는 그녀의 형제이자 비즈니스 파트너이자 2017년 Walmart가 3억 1천만 달러에 인수한 Bonobos 남성 브랜드의 창립자인 Andy Dunn입니다.

Royer는 이번 파트너십이 "같은 생각을 가진 소매업체를 통해 더 많은 고객에게 다가갈 수 있는 의미 있는 기회"라고 말했습니다. 나 자신도 엄마로서 부가 가치 경험을 통해 부모를 최우선으로 생각하고 서로 배우고 공유하고 지원할 수 있는 커뮤니티를 만드는 브랜드와 협력하는 것이 중요했습니다.” 의류 외에도 Monica + Andy는 CPR, 신생아 101 및 산전 요가에 대한 가상 수업을 제공합니다.

개인적으로 유기농 라이프스타일을 지향하는 로이어는 딸(현재 12세)을 낳고 3년 동안 전업주부로 생활한 후 2014년 시카고를 기반으로 베이비 브랜드를 런칭했다. “저는 훌륭한 비즈니스 통찰력을 가지고 있기 때문에 Monica + Andy를 출시하지 않았습니다. 엄마가 되면서 우리 아기에게 부족한 부분이 있다는 걸 알았기 때문이다. 그녀의 피부는 정말 민감했어요. 특정 옷에 대해서는 약간의 반응이 있었다”고 말했다. “유기농이라고 해서 반드시 부드럽다는 뜻은 아니었어요.”

Royer는 그녀의 오빠와 보노보스를 통한 월마트와의 명백한 연결 외에도 주로 유기농 식품을 제공하는 월마트와의 연결을 느낀다고 말했습니다. 그녀는 자신이 살고 있는 시카고의 링컨 파크 구역에 있는 월마트 네이버후드 마켓 매장에서 쇼핑합니다.

Walmart의 M + A 컬렉션은 일반 Monica + Andy 컬렉션과 별개이지만 "동일한 기둥"을 공유하며 유기적이고 다채로우며 "활기차고 재미있는 프린트"라고 Royer는 설명했습니다. “우리는 Walmart를 위한 새로운 라인을 만들었지만 품질을 타협하지는 않았습니다.”라고 그녀는 말했습니다.

그러나 Walmart의 라인은 100% 면인 반면 Monica + Andy 라인의 일부 제품에는 유기농 및 비유기농 소재가 모두 포함되어 있어 "약간 다른 패브릭 구성"이 있습니다.

또한 Monica + Andy의 사이즈는 조산아부터 12세까지 다양하지만 Walmart는 유아용 사이즈에 중점을 둡니다. M + A는 라에트 벽을 따라 월마트 매장에 전시되고 있습니다.

월마트의 M + A 라인 가격은 대형 소매업체가 매일매일 저렴한 가격으로 책정하고 있습니다. 긴팔 바디수트와 어울리는 바지 등의 "번들"이 제공되며 가격은 18달러입니다. $20에 담요와 모자가 포함된 포옹 상자; 상의 2개, 바지, 모자, 롤오버 축구화와 미트의 가격은 25달러이며, 14개들이 선물 상자의 가격은 80달러입니다. 긴팔 원피스 작업복 등 개별 판매되는 일부 품목도 15달러에 구입할 수 있습니다.

월마트의 경우 Royer는 “우리는 모든 제품을 직접 디자인하고 만들고 있습니다.”라고 말했습니다. “이것은 라이센스 계약이 아닙니다.”

중소기업의 경우 처음으로 Walmart로부터 주문을 확보하는 것은 엄청난 성장 기회이자 새로운 과제, 특히 소싱 및 생산을 활성화하는 과제를 제기하는 것입니다. “COVID[-19] 동안 우리는 공급망을 완전히 재구축했습니다. 이는 우리가 한 행운의 일 중 하나였습니다.”라고 Royer는 말했습니다. "우리는 확장할 수 있는 방식으로 공급망을 구축하기 위해 더 큰 팀을 구성했습니다." Royer는 Walmart 판매 계획이 수립되기 전에 모든 작업이 완료되었다고 말하면서 “저는 항상 Walmart를 절대적으로 사랑했습니다. 가족으로서 우리는 엄청나게 큰 팬입니다.”